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C’est à cette époque, en sentant le vent tourner, qu’ils avaient commencé à imaginer le média de leur rêve. </p><p>Aujourd’hui, alors que bon nombre de leurs collègues manifestent toujours devant la tour Edipresse à Lausanne pour avoir un plan social décent, eux, tout en soutenant l’effort syndical, ont décidé de se plonger dans une nouvelle aventure nommée <em>Micro</em>. «Comme Serge Michel le dit, explique Fabien Feissli, la seule manière de contrer la disparition de titres, c’est d’en lancer de nouveaux.» <em>(NDLR Serge Michel est en pleine construction d’un nouveau projet <a href="https://www.heidi.news/">heidi.news</a>.)</em> Idéalistes, ils le sont. Peut-être parce que quand on est trop terre à terre dans le monde des médias, on fait comme Ch. Constantin avec son projet de magazine sportif: on abandonne.</p><h3>… qui créèrent un concept nouveau…</h3><p>Enthousiasme mis à part, sans concept, pas de journal. Le leur est simple. Un média qui doit pouvoir se lire avec le café du matin (ou le Goron de 11h) et qui parle aux Suisses romands: reportages de terrain, histoires locales, micros-trottoirs et portraits de parcours atypiques. A cela s’ajoutent quelques règles: rester ouvert à un peu plus d’enquêtes si cela se justifie (et si les finances le permettent), se distancier de l’actualité pure (sauf dans les dessins de presse tirés de <a href="https://www.latorche.ch/"><em xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">La Torche</em>&nbsp;<em xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">2.0</em></a><em></em>) et parler d’à peu près tous les cantons dans chaque édition (on rappelle, le titre sera un trihebdomadaire).</p><h3>… avec la nécessité de convaincre les bistrotiers… </h3><p><a href="https://microjournal.ch/wp-content/uploads/pdf/edition0.pdf">Le résultat est plutôt prometteur</a>. On commence avec Genève, où les journalistes sont partis visiter un laboratoire qui étudie les bébés. La narration est fluide, le sujet bien amené et les photos efficaces. On aimerait peut-être juste en savoir un peu plus sur les résultats obtenus par les chercheuses. Suivent quatre dessins de presse des crayons affutés de Ben, Vincent l’Epée, Pitch et Pigr: une autre manière de raconter la vie locale avec humour et justesse. <br></p><h4 style="text-align: center;"><img class="img-responsive img-center " src="https://media.bonpourlatete.com/default/w1200/1548918503_doubletitre.png">Ci-dessus les deux «Une» du numéro zéro. © Bon pour la tête<br></h4><p style="text-align: left;">Particularité de la page située au milieu du journal: une deuxième «Une». Elle permet de moduler la couverture les matins où le journal ne sort pas (un jour sur deux). Pour ce «second journal», <em>Micro</em> propose le portrait d’un cantonnier fribourgeois, sculpteur de déchets. Le thème en lui-même pose de grandes questions sur la gestion de nos ordures et même si l’angle n’est pas celui de la critique sociétale, la vie de cet homme donne un joli aperçu de l’enjeu. Pour finir, et c’est peut-être la partie la moins convaincante, cinq habitants et habitantes de Penthalaz (Vaud) ont été interrogé-es sur «la grève des femmes» à venir. Si l’approche est fraiche, le contenu n’apaise pas la soif. 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Mais un peu comme lorsqu’on signe une initiative populaire: sans connaître encore tous les tenants et aboutissants du projet, mais simplement pour que le débat ait lieu et que la population puisse se prononcer.</p><p></p><hr><p></p><h3>Sur l'avenir de la presse</h3><p><a href="https://bonpourlatete.com/tag/mediaporama">Médiaporama</a></p><p><a href="https://bonpourlatete.com/a-vif/merci-aux-confreres-du-matin-vaillants-resistants-au-clivage-social">Merci aux confrères du «Matin», vaillants résistants au clivage social</a></p><p><a href="https://bonpourlatete.com/actuel/mes-trente-ans-de-crise-dans-les-medias">Mes trente ans de crise dans les médias</a></p><p><a href="https://bonpourlatete.com/actuel/le-comble-du-mepris">Grève chez Tamedia: le comble du mépris</a></p><p><a href="https://bonpourlatete.com/actuel/le-poison-qui-tue-la-presse-la-redondance">Le poison qui tue la presse: la redondance</a><br></p><br>',
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<p>Si Alexe&iuml; Navalny et son parti&nbsp;Russie du futur n&rsquo;a jamais sembl&eacute; &ecirc;tre une alternative app&eacute;tissante pour les habitantes et habitants de ce pays &ndash; qui ne se r&eacute;duit pas aux deux villes Moscou et Saint-P&eacute;tersbourg &ndash; l&rsquo;opposant num&eacute;ro&nbsp;1 (du moins vu comme tel depuis l&rsquo;Occident), aura pourtant apport&eacute; une solution &agrave; cette femme d&egrave;s 2018. A la question &laquo;Qui&raquo;? Navalny r&eacute;pond simplement: tous sauf Russie unie. En d&eacute;veloppant son &laquo;vote intelligent&raquo; et l&rsquo;infrastructure qui va avec, l&rsquo;opposant, d&eacute;sormais emprisonn&eacute;, a compens&eacute; l&rsquo;incapacit&eacute; des partis d&rsquo;opposition russes &agrave; former des coalitions, selon les chercheurs en science politique de l&rsquo;Universit&eacute; europ&eacute;enne de Saint-Petersbourg Mickha&iuml;l Turchenko et Grigorii Golosov qui publient les <a href="https://www.ridl.io/en/the-impact-of-smart-voting-on-the-2020-elections/" target="_blank" rel="noopener">r&eacute;sultats de leur &eacute;tude sur ridl.io</a>.&nbsp;</p>
<p>Rappelons le principe de ce &laquo;vote intelligent&raquo; ou &laquo;vote malin&raquo;. Il consiste &agrave; inscrire sur son bulletin les candidates et candidats d&rsquo;opposition, tous partis confondus, qui auraient le plus de chance de l&rsquo;emporter contre Russie unie &ndash; qui d&eacute;tient trois quarts des si&egrave;ges du parlement. Mais l&rsquo;&eacute;quipe de Navalny ne s&rsquo;est pas content&eacute;e de donner ce mot d&rsquo;ordre, elle a &eacute;galement d&eacute;velopp&eacute; toute une artillerie de ressources en ligne pour d&eacute;finir lesdites candidatures. Chaque &eacute;lectrice et chaque &eacute;lecteur a ainsi toutes les clefs en main pour centraliser son opposition sur la personne la plus &laquo;utile&raquo; dans sa circonscription.</p>
<h3>Une augmentation du r&eacute;sultat des candidatures du &laquo;vote intelligent&raquo; en 2020</h3>
<p>En 2020, cette strat&eacute;gie a fonctionn&eacute;. Il ne s&rsquo;agit pas d&rsquo;une r&eacute;volution, mais les chercheurs estiment une augmentation des r&eacute;sultats pour les candidates et candidats du vote intelligent &agrave; pr&egrave;s de 5%. Ce qui peut faire une diff&eacute;rence, sachant que le syst&egrave;me &eacute;lectoral courant est celui de la majorit&eacute; relative; dans certaines r&eacute;gions, un parti obtenant 30%, 20% voire seulement 15% peut d&eacute;j&agrave; peser dans le jeu &eacute;lectoral si les autres partis sont divis&eacute;s. Ce mode de scrutin explique en partie pourquoi Russie unie d&eacute;tient encore autant de si&egrave;ges alors que le parti n&rsquo;a le soutien, selon l&rsquo;institut Levada, que d&rsquo;une personne sur trois.</p>
<p><a href="https://www.monde-diplomatique.fr/2021/03/RICHARD/62870" target="_blank" rel="noopener">Selon le <i>Monde diplomatique</i></a>, les principaux b&eacute;n&eacute;ficiaires de cette strat&eacute;gie de &laquo;cheval de Troie&raquo; sont le Parti communiste de la F&eacute;d&eacute;ration de Russie (le KPRF, consid&eacute;r&eacute; comme le premier parti d&rsquo;opposition et h&eacute;ritier du parti communiste sovi&eacute;tique et des bolcheviks) et le Parti lib&eacute;ral-d&eacute;mocrate de Russie (le LDPR, conservateur, nationaliste et bas&eacute; sur des id&eacute;es de reconqu&ecirc;te de la &laquo;Grande Russie&raquo;). Si le risque, assum&eacute;, est &eacute;galement de faire &eacute;lire des candidates et candidats issus de formations dociles face &agrave; Russie unie, voire en d&eacute;saccord avec ses propres id&eacute;es, pour les deux politologues, ce vote intelligent a permis de &laquo;surmonter un sentiment d&rsquo;isolement, d&rsquo;apathie et d&rsquo;impuissance en donnant &agrave; la population l&rsquo;occasion de participer &agrave; un effort politique collectif&raquo; (traduction libre).&nbsp;</p>
<p>Les chercheurs concluent que cette strat&eacute;gie a ainsi permis d&rsquo;offrir aux candidates et candidats d&rsquo;opposition les meilleurs r&eacute;sultats depuis le d&eacute;but des ann&eacute;es&nbsp;2000. C&rsquo;est donc bien pour cela que le parti au pouvoir voit ce vote intelligent comme une r&eacute;elle menace et saccage m&eacute;ticuleusement la campagne. Le tribunal de Moscou a ainsi interdit &agrave; Google et Yandex de renvoyer les recherches vers les projets du vote intelligent. Les bases de donn&eacute;es centralisant les candidatures d&rsquo;opposition ont &eacute;t&eacute; pirat&eacute;es, sans compter les nombreux risques de fraude li&eacute;s au vote &eacute;lectronique ou &agrave; l&rsquo;urne.</p>
<p>Si Alexe&iuml; Navalny n&rsquo;a donc jamais vraiment r&eacute;ussi &agrave; infl&eacute;chir la tendance politique russe &ndash; &agrave; cause d&rsquo;un trop gros soutien am&eacute;ricain&nbsp;et europ&eacute;en, lui donnant une image d&rsquo;&eacute;missaire de l&rsquo;&eacute;tranger? &ndash; sa strat&eacute;gie pourrait n&eacute;anmoins apporter un certain pluralisme politique &agrave; l&rsquo;avenir. Si cela devait &ecirc;tre le cas, le Gouvernement ne pourrait ainsi pas invoquer l&rsquo;ing&eacute;rence des pays &eacute;trangers: un premier pas vers la l&eacute;gitimation des r&eacute;sultats.</p>',
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		'subtitle' => 'Et si, une fois pour toutes, on supprimait ces feux d’artifice du 1er août… La question n’est pas nouvelle, mais elle se pose d’autant plus aujourd’hui que les cordons des bourses communales risquent d’être serrés, inutile de préciser pourquoi. Alors posons-nous la question: pourquoi envoyons-nous encore chaque année des dizaines de milliers de francs en l’air?',
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<p style="text-align: center;">Cet article est paru le 1er ao&ucirc;t sur <a href="https://leregardlibre.com/forum/feux-dartifice-pourvu-que-le-covid-se-prolonge/#more-35164" target="_blank" rel="noopener"><em>Le Regard Libre</em></a></p>
<hr />
<p>&laquo;Par ce que c&rsquo;est joli&raquo;, diront certaines et certains. Joli&hellip; vraiment? Des lumi&egrave;res de couleurs qui explosent dans le ciel accompagn&eacute;es de gros bruits. Joli? Tenez-vous devant les n&eacute;ons d&rsquo;un cabaret v&eacute;tuste quelques instants et admirez l&rsquo;effet, votre 1<sup>er</sup> ao&ucirc;t se terminera peut-&ecirc;tre &eacute;galement avec des papillons dans le ventre.</p>
<p>&laquo;Ahhh mademoiselle, ce n&rsquo;est pas parce que les feux d&rsquo;artifice ne sont pas utiles qu&rsquo;ils n&rsquo;ont pas leur place.&raquo; Vous avez raison. Je suis m&ecirc;me une fervente d&eacute;fenseuse des choses inutiles. Je vous invite volontiers &agrave; rester prostr&eacute; quelques instants devant ma biblioth&egrave;que pour observer l&rsquo;&eacute;tendue de mon inutilit&eacute;. On pourra m&ecirc;me boire ensemble un verre de vin inutilement bon, en tenant des th&eacute;ories inutilement longues. Mais pour que le futile ait du sens, il faut encore qu&rsquo;il soit bien r&eacute;alis&eacute;. Et chers artificiers, on peut parfois se demander dans quelle direction vous avez projet&eacute; votre conscience professionnelle.</p>
<p>Justement, &agrave; votre tour messieurs-dames les professionnels de la pyrotechnie. Oui, vous vous plaignez d&rsquo;une baisse drastique des commandes pour cette f&ecirc;te nationale. Les principaux feux ont &eacute;t&eacute; annul&eacute;s un peu partout. Votre chiffre d&rsquo;affaires a chut&eacute; d&rsquo;environ 80% en Suisse cette ann&eacute;e. Ayons s&rsquo;il vous pla&icirc;t une seconde r&eacute;flexive: au plus profond du confinement, un certain nombre d&rsquo;activit&eacute;s professionnelles ou de loisir avaient &eacute;t&eacute; cit&eacute;es comme irrempla&ccedil;ables, b&eacute;n&eacute;fiques &agrave; notre soci&eacute;t&eacute;, souhaitables m&ecirc;me. Faites la liste. Elle &eacute;tait longue, si je me souviens bien. Que les personnes qui auraient nomm&eacute; &laquo;les feux d&rsquo;artifice&raquo; dans leur choix personnel m&rsquo;&eacute;crivent. Vraiment. &laquo;Les feux d&rsquo;artifice.&raquo; Et pas de mauvaise foi r&eacute;trospective: j&rsquo;aimerais bien profiter de quelques activit&eacute;s inutiles ces prochains jours sans r&eacute;pondre &agrave; vos mails.</p>
<p>&laquo;Les enfants adorent.&raquo; Ils adorent aussi taper sur leur petite s&oelig;ur, sucer leur pouce, miauler lorsqu&rsquo;ils ont faim, sont fatigu&eacute;s, ont envie de faire pipi, veulent regarder une vid&eacute;o pseudo-&eacute;ducative sur l&rsquo;iPad de papa ou acheter le m&ecirc;me pantalon qu&rsquo;Ang&egrave;le. Ce n&rsquo;est pas pour autant que l&rsquo;Etat finance leurs caprices. Bien heureusement, certains ont grandi et se rendent compte que le V&eacute;suve est un volcan en Italie et les fus&eacute;es, un joujou nord-cor&eacute;en et non une prestation sociale. Et ne me lancez pas sur ces apprentis sorciers qui d&eacute;pensent leur futur treizi&egrave;me salaire pour &eacute;pater les copains et les copines entre les noix de cajou-wasabi et la salade d&rsquo;avocat.</p>
<p>Alors oui, on esp&egrave;re tous garder notre &acirc;me d&rsquo;enfant (l&rsquo;insouciance qui va avec, la peau douce aussi et les bonbons aux anniversaires). D&rsquo;ailleurs, maintenant que vous me le dites&hellip; c&rsquo;est vrai, moi aussi &ccedil;a m&rsquo;est arriv&eacute; d&rsquo;appr&eacute;cier un feu d&rsquo;artifice. Une fois. Je m&rsquo;en rappelle. C&rsquo;&eacute;tait un 14 juillet.</p>',
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		'subtitle' => 'Il y a un geste que l’on fait tous les jours, sans s’en rendre compte et parfois même avec bonne conscience: celui de jeter. Que ce soit mettre à la poubelle, recycler ou évacuer, nous avons toutes et tous (ou presque) appris à adopter les bons réflexes pour devenir des écocitoyens-nes modèles. Et si le fait d’être un «bon petit soldat vert du développement durable» était en réalité anti-écologique? ',
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		'content' => '<p>Non, l’humain n’a pas toujours «jeté». Ce geste quotidien est même très récent en réalité. C’est ce qu’explique Baptiste Monsaingeon dans son éclairant ouvrage <em>Homo Detritus</em>, à lire ou à relire en ces temps tumultueux de préoccupation climatique. Bien longtemps, nous cohabitions avec ce que nous appelons aujourd’hui des déchets: il s’agissait de ressources ou d’éléments accompagnant notre vie. «Il n’y a pas d’'en soi' du déchet», écrit le chercheur. Le rebut n’est rien d’autre que «le produit d’un geste».
</p><h3>«Tout-au-trou», «tout-à-l’égout»
</h3><p>Si l’humain a de tout temps agencé sa vie selon diverses règles de vivre-ensemble, la tendance à l’ordre, à la catégorisation et à l’organisation sociale s’accentue autour du 19<sup>e</sup> siècle, notamment avec l’ère industrielle. «La saleté est une offense contre l’ordre. En l’éliminant, nous n’accomplissons pas un geste négatif; au contraire, nous nous efforçons, positivement, d’organiser notre milieu. Autrement dit, le nettoiement est un acte de fabrication du social, plus qu’une réaction au danger symbolique qu’il représente», précise le chercheur. Définir ce qui est «déchet» et ce qui ne l’est pas devient ainsi un acte fondateur de nos sociétés, au-delà des questions de santé publique.
</p><p>Les politiques publiques convergent toutes vers un objectif: éliminer et cacher le rebut. Les excréments dans les égouts hors de vue; les ordures dans les poubelles (le nom vient d’ailleurs d’un préfet parisien hygiéniste du 19<sup>e</sup> siècle); nos résidus métalliques, plastiques, en verre moderne dans de grandes fosses; les surplus de ce que l’on ne veut plus, qui a été utilisé, dont on ne sait plus quoi faire, dans les océans, en attendant que le temps fasse son effet. «C’est comme si nous préférions rester aveugles à ces ombres incommodantes de la civilisation», écrit Monsaingeon. Mettre à la poubelle, fermer le couvercle et ne plus y penser.
</p><h3>Prise de conscience ratée: l’écologisation de l’économie
</h3><p>Coup de théâtre au milieu du siècle dernier. Les scientifiques découvrent avec stupéfaction l’ampleur de la situation. Repousser ce que l’on ne veut plus «hors de nous», loin de nos lieux sociaux comporte des limites. Nous sommes d’ores et déjà submergés. Certains postulent alors un changement radical de philosophie, mais ceux qui l’emportent sont les «environnementalistes». Pour eux, les déchets doivent être vus comme une chose à organiser, à gérer, à «manager». Ainsi, au lieu de créer une «écologisation de l’économie», c’est-à-dire remettre en cause la conception et la production du déchet, les autorités appliquent une stratégie de «mise en économie de l’environnement» que l’on peut résumer par «la bonne gestion des déchets et aussi celle qui est rentable». Et c’est là que le citoyen responsable (et culpabilisé) entre en scène.</p><h3>Le déchet ou le cheval de Troie du «waste managment»
</h3><p>«Pour le valeureux soldat de l’armée verte, pour l’écocitoyen, il reste possible, moralement acceptable, d’acheter une bouteille d’eau minérale, car si elle est bien jetée, elle sera recyclée.» Cette réflexion a été intégrée par bon nombre de gens dans nos sociétés occidentales. Ainsi, «sous couvert d’un argumentaire orienté vers la protection de l’environnement, bien jeter est devenu un moyen pour pouvoir continuer à (mieux) consommer.» 
</p><p>Illustration du propos. Le groupe Coca-Cola s’est par exemple engagé à un monde sans déchets d’ici 2030. Pourtant, selon les découvertes de<em> Cash investigation </em>en 2018, dans la pratique, seul 7% du plastique contenu dans les bouteilles en PET provient du recyclage. Trier est donc un geste louable, mais il permet surtout à la marque de continuer à vendre ses produits sous couvert de bonne conscience.
</p><p>Deuxième exemple: les campagnes de ramassages d’ordure sur les bords de lacs ou de mer, dans les montagnes, dans les forêts. Bon nombre d’entre elles ont été instiguées à la base par des consortiums liés aux industries de boissons ou d’emballages à usage unique, comme Keep Amercia Beautiful, fondé en 1953. La logique derrière? Rejeter, mine de rien, la responsabilité de la pollution sur le dos des citoyennes et citoyens. Une campagne marketing plus que réussie puisqu’aujourd’hui des écoles et des ONG organisent également ce genre d’action. 
</p><h3>Consommer &amp; jeter: du programme économique à l’art de vivre
</h3><p>«L’incorporation par les usagers de la réforme environnementale du geste de mise au rebut est emblématique de la façon dont s’est construit un déni des racines profondes de la crise écologique mettant en cause les fondements de l’industrialisation productive, du capitalisme mondialisé, et d’une façon générale d’un mode de vie 'moderne'», postule l’auteur de <em>Homo Detritus</em>. Bien jeter a créé une sorte de «rituel contemporain de dénégation.» Nous «faisons notre part» en triant, en recyclant et en inculquant ces valeurs à nos enfants. Jusqu’à dire que c’est la manipulation à large échelle, il n’y a qu’un pas.
</p><p>«La naissance [il y a 50 ans] de la sensibilité écologique en France comme dans d’autres pays industrialisés aurait pu être l’occasion d’une révolution du quotidien qui n’est pas advenue», cite Monsaingeon. Aujourd’hui, alors que de nombreuses manifestations de jeunes éclatent dans toute l’Europe – manifestations que l’on peut d’ailleurs critiquer– les politiciennes et politiciens avancent timidement quelques solutions. «Économie circulaire»: tente une partie de la gauche. «Responsabilité et innovation» essayent quelques partis de droite. Toutes ces réponses sont pourtant empreintes d’«environnementalisme». Le déni est général, même chez beaucoup d’écologistes. Car il ne suffit plus de «manager» les déchets – qui reviendront toujours en plus grand nombre – mais bel et bien de remettre en cause le système productiviste. Et cela ne peut passer que par des politiques globales. Malheureusement, il serait illusoire de penser que trier les partis politiques en ne mettant que les bons dans l’urne – dans une logique du «bien voter» ressemblant au «bien jeter» – ne nous permette d’agir sur les réels impacts de nos modes de vie. Mais en attendant, trions et «faisons notre part», c’est toujours ça de pris.
</p><p><hr></p><p><br><img class="img-responsive " src="https://media.bonpourlatete.com/default/w175/1556096692_515j071wtl._sx195_.jpg"></p><h4>Baptiste Monsaingeon, <em>Homo Detritus</em>, Ed. Seuil, 2017.</h4><p><hr></p><h2>Retrouvez d'autres articles sur le même thème dans notre <a href="https://bonpourlatete.com/serie/dossier-special-decroissance">dossier spécial Décroissance</a>.</h2>',
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		'subtitle' => 'Une envie de parler à sa génération et une certaine résignation à l’encontre du mode de consommation de l’actualité d’aujourd’hui: c’est ce que je retiendrai de ma rencontre avec Antoine Multone, rédacteur en chef du bureau veveysan de Konbini: un média qui réussit à captiver les jeunes, réputés se détourner de la presse. La recette? Beaucoup de pragmatisme face à l’omniprésence des réseaux sociaux et un cocktail controversé entre journalisme et publireportage.',
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		'content' => '<p>A ses origines, le site <em>Konbini</em> est un média de pop culture. Avec son design coloré, ses sujets «pop» et le ton résolument «jeune», ce sont les 16-30 ans qui sont ciblés. Basé sur des «verticaux» (le nom donné aux «rubriques»), le média touche les «consommateurs et consommatrices» majoritairement au travers des réseaux sociaux: la page Konbini «move it move it» s’intéresse par exemple au sport, celle qui se nomme «biiinge» aux séries ou encore «cheese» à la photographie. </p><p>En 2017, le concept évolue pourtant. L’actualité fait son apparition sous le label <em>Konbini news</em>. Pendant la campagne présidentielle française, le site se lance dans le traitement de sujets société et surtout politiques. Toujours à sa façon, en tentant d’intéresser la catégorie qui semble le moins se préoccuper de ces thèmes grâce à des formats nouveaux, dynamiques, courts. 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Des chiffres dus à la présence accrue du média sur différentes plateformes de diffusion (nouvellement aussi sur Snapchat) et à l’ouverture de rédactions à l’international: en Angleterre, aux Etats-Unis, au Mexique, au Nigeria et en Suisse. </p><p>Le bureau de Vevey, où j’ai rencontré Antoine Multone, actuel rédacteur en chef, traite de la Suisse, sous toutes les coutures. La «verticale» helvète, créée en juillet 2017 démarre gentiment: «On peut compter environ à 3 millions d’utilisateurs non uniques en une année», annonce le trentenaire&nbsp;qui s’est formé à la RTS. Ce jour-là, les trois derniers articles publiés parlaient de l’ouverture de la Migros à la vente de sextoys, de l’utilisation du cannabis dans des EMS et d’un jeu dissimulé dans l’application des CFF. On est plus du côté de «infotainment» que de l’info pure.</p><p><em>Konbini</em> Suisse va-t-il aussi s’intéresser aux grands thèmes politiques&nbsp;2019? «Certainement, répond Antoine Multone, mais il s’agit de trouver des angles qui touchent les jeunes.» Pour les élections fédérales, la petite rédaction veveysane compte se concentrer sur la pauvreté, le climat et les questions de genre, de sexualité et plus généralement des minorités. L’enjeu sera ensuite de trouver des «formats spécifiques» à <em>Konbini</em> qui permettront de montrer la diversité d’opinions dans une Suisse fédéraliste aux acteurs nombreux.</p><h3>Une dépendance aux réseaux sociaux</h3><p>Si la manière de présenter l’information est très variée chez <em>Konbini</em> (vidéos, textes, reportages, interviews, humour, etc.) le critère prioritaire est l’adaptation 1) à son public&nbsp;2) à son canal de diffusion. Ce ne sont plus les lecteurs et lectrices qui s’adaptent au média, c’est le média qui doit coller au public et à sa manière de «consommer l’actu». Selon la formule bien connue des analystes, le véritable rédacteur en chef, c’est le clic: Antoine Multone assume cette nouvelle réalité.</p><p>Concrètement, ce qui fait les frais de cette nouvelle donne, c’est la surprise. Dans un journal traditionnel (papier ou Web), les lecteurs et lectrices se promènent dans le titre au gré des pages et des rubriques. Ils et elles peuvent ainsi être confrontés à des articles qui les sortent de leur zone de confort.</p><p>Les algorithmes des réseaux sociaux et des moteurs de recherches proposent une tout autre logique: au travers des clics ou des «likes» répétés sur un média le système de calcul informatique guide systématiquement les lecteurs et lectrices vers des articles «qui pourraient leur plaire»: c’est-à-dire, au bout du compte, vers ce qui leur a déjà plu dans le passé. Les conséquences de ce mécanisme sont souvent résumées sous l’appellation de «bulle filtrante» des réseaux sociaux.&nbsp; <br></p><h3>«La nouvelle diversité de la presse, c’est la diversité des algorithmes»</h3><p><em>Konbini</em> a bien un site internet. Mais il très peu fréquenté, car l’essentiel se passe ailleurs: la majorité de ses consommateurs et consommatrices sont sur les réseaux sociaux, le média joue à fond le jeu des plateformes qui utilisent les algorithmes. </p><p>Antoine Multone ne ménage pas ses critiques face aux réseaux sociaux. Non, il ne soutient pas les logiques de ce monde-là. Mais en même temps, il s’y résigne: si c’est la seule manière de parler à sa génération, il veut bien appréhender cette collaboration «tout au plus comme une contrainte» et non comme une perte de liberté. <em><strong><br></strong></em></p><blockquote><p><em><strong>«L’humain est paresseux, </strong></em>analyse-t-il, un peu fataliste.<em><strong> Il aime qu’on lui montre ce qu’il veut voir. Oui, c’est parfois frustrant. Mais dans tous les cas, on ne peut pas le forcer à porter de l’attention sur ce qui ne l’intéresse pas. Ce qu’il nous reste à faire, c’est diversifier les plateformes. Utiliser Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, mais aussi les agrégateurs d’informations Google Actu, Apple News ou encore Flipboard.» </strong></em></p></blockquote><p>En d’autres termes, la nouvelle diversité de la presse, c’est la diversité des algorithmes? Le rédacteur en chef acquiesce d’un sourire crispé.</p><h3>Si c’est gratuit, c’est vous le produit </h3><p><em>Konbini</em> affiche toutes les apparences du succès. Antoine Multone affirme que le média&nbsp;est dans les chiffres noirs. Néanmoins l’opacité sur les résultats financiers est une pratique habituelle dans la presse. A <em>Konbini</em> Paris, on n’a d’ailleurs pas daigné me répondre sur l’état des comptes.</p><p>Aborder le sujet financement n’enthousiasme pas particulièrement le chef de la «verticale suisse». Il s’en occupe peu: «Les décisions sont prises à Paris», m’explique-t-il. Le site est gratuit et tire ses revenus de la publicité, du «brand content» et des «natives advertising». En bon français: de la publicité et du publireportage sous forme numérique. Le mélange de contenu rédactionnel et publicitaire, une pratique qui fait bondir les consœurs et confrères soucieux d’éthique, mais qui se répand depuis quelques années jusque dans les titres les plus prestigieux. </p><p>Dans le cas précis de <em>Konbini</em>, il est certain que les revenus publicitaires sont liés au fort trafic que génèrent les publications du média. Plus il y aura de personnes touchées par le contenu éditorial, mais également par la mise en valeur de certaines marques – et le bât blesse lorsqu’il n’y a pas une différenciation claire des deux – plus les entreprises seront intéressées à investir dans du contenu <em>brandé</em>. </p><p>La question est donc primordiale: le rapport d’interdépendance entre le média, son canal de diffusion (majoritairement les réseaux sociaux) et les marques permet-il réellement de faire du «vrai journalisme», comme le déclarait Hugo Clément en 2017? Ou n’est-ce pas précisément au prix de l’indépendance journalistique que le succès se construit dans les médias émergents de type <em>Konbini</em>? Mais peut-être l’heure est-elle à la résignation et le véritable choix est le suivant: un journalisme du clic plutôt que pas de journalisme du tout.</p><br>',
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Il était une fois, des journalistes idéalistes…

Lundi, Fabien Feissli était évidemment tout enthousiasmé par le lancement de leur média. Et pourtant, l’histoire de Micro est partie d’un événement qui a bouleversé le petit monde médiatique romand: celle de la fin du titre emblématique du Matin. En effet, il y a une année, avant de former cette nouvelle petite équipe, les fondateurs et fondatrices étaient, pour la majorité, encore employé-es de Tamedia. C’est à cette époque, en sentant le vent tourner, qu’ils avaient commencé à imaginer le média de leur rêve.

Aujourd’hui, alors que bon nombre de leurs collègues manifestent toujours devant la tour Edipresse à Lausanne pour avoir un plan social décent, eux, tout en soutenant l’effort syndical, ont décidé de se plonger dans une nouvelle aventure nommée Micro. «Comme Serge Michel le dit, explique Fabien Feissli, la seule manière de contrer la disparition de titres, c’est d’en lancer de nouveaux.» (NDLR Serge Michel est en pleine construction d’un nouveau projet heidi.news.) Idéalistes, ils le sont. Peut-être parce que quand on est trop terre à terre dans le monde des médias, on fait comme Ch. Constantin avec son projet de magazine sportif: on abandonne.

… qui créèrent un concept nouveau…

Enthousiasme mis à part, sans concept, pas de journal. Le leur est simple. Un média qui doit pouvoir se lire avec le café du matin (ou le Goron de 11h) et qui parle aux Suisses romands: reportages de terrain, histoires locales, micros-trottoirs et portraits de parcours atypiques. A cela s’ajoutent quelques règles: rester ouvert à un peu plus d’enquêtes si cela se justifie (et si les finances le permettent), se distancier de l’actualité pure (sauf dans les dessins de presse tirés de La Torche 2.0) et parler d’à peu près tous les cantons dans chaque édition (on rappelle, le titre sera un trihebdomadaire).

… avec la nécessité de convaincre les bistrotiers…

Le résultat est plutôt prometteur. On commence avec Genève, où les journalistes sont partis visiter un laboratoire qui étudie les bébés. La narration est fluide, le sujet bien amené et les photos efficaces. On aimerait peut-être juste en savoir un peu plus sur les résultats obtenus par les chercheuses. Suivent quatre dessins de presse des crayons affutés de Ben, Vincent l’Epée, Pitch et Pigr: une autre manière de raconter la vie locale avec humour et justesse.

Ci-dessus les deux «Une» du numéro zéro. © Bon pour la tête

Particularité de la page située au milieu du journal: une deuxième «Une». Elle permet de moduler la couverture les matins où le journal ne sort pas (un jour sur deux). Pour ce «second journal», Micro propose le portrait d’un cantonnier fribourgeois, sculpteur de déchets. Le thème en lui-même pose de grandes questions sur la gestion de nos ordures et même si l’angle n’est pas celui de la critique sociétale, la vie de cet homme donne un joli aperçu de l’enjeu. Pour finir, et c’est peut-être la partie la moins convaincante, cinq habitants et habitantes de Penthalaz (Vaud) ont été interrogé-es sur «la grève des femmes» à venir. Si l’approche est fraiche, le contenu n’apaise pas la soif. Mais peut-être est-ce simplement agréable de voir quelques bouilles de la région se positionner sur la question.

Ci-dessus, le principe des «MicroAnnonces»: une manière pour les responsables des établissements de faire la promotion de leur repas gambas à gogo
ou de leur soirée «petits billets» et celle pour les clients et clientes d’annoncer un vélo à vendre ou la recherche d’un ou une baby-sitter. © Bon pour la tête

Cet objet de table a été élaboré en étroite collaboration avec les bistrots romands qui ont été consultés dès le début du projet. Eux ont validé le petit format du nouveau titre (A5), ont ajouté un système de petites annonces à écrire à la main dans chaque édition (voir ci-dessus) et ont négocié le prix de l’abonnement. Un dernier mot avant de passer au point «finances»: toute l’équipe se réjouit de trainer dans les bistrots pour glaner les bonnes histoires, «faire du journalisme à la grand-papa» et se réunir en séance de rédaction (ouvertes aux lecteurs et lectrices) autour du Stammtisch traditionnel.

… financé majoritairement par les abonnements-restaurants…

Dans la majorité des bonnes idées, c’est le financement qui inquiète. Le média Micro table lui sur deux axes. Le premier: un financement participatif qui doit réunir au minimum 90'000 CHF pour que le projet voie le jour à partir de mai. «Mais avec 250'000 CHF on serait plus confortables», précise Fabien Feissli. Et le deuxième: des abonnements contractés par des personnes (à 300 CHF) et, plus majoritairement, par les bistrots (à 200 CHF annuel pour un seul exemplaire).

Le partenariat avec ces établissements divers se développe comme suit (accrochez-vous, ce n’est pas instinctif). En contractant un abonnement, le patron ou la patronne offre en parallèle des bons de 10 CHF à Micro qui servent de réduction pour des consommations. Le journal redistribue ensuite ces chèques-cadeaux aux abonnés «individuels» (30 pièces au maximum). «Les abonnés individuels et les restaurateurs sont donc les deux gagnants. En fait, avec le montant total des bons, c’est comme si les lecteurs et lectrices n’avaient pas vraiment payé leur abonnement (NDLR: 30 x 10 CHF = 300 CHF, le prix de l’abo). Et pour les restaurants, c’est un abonnement un peu moins cher et de la clientèle en plus qui fréquente leurs établissements et qui consommeront probablement pour davantage que 10 CHF chacun.» Un financement astucieux pour créer une sorte de communauté entre Micro et bistrots.

Pas de sponsoring ni de mécènes en parallèle. Au total, pour tourner au début, Fabien Feissli compte sur 1000 abonnés-restaurants (soit environ un budget mensuel de 15’000-16'000 CHF). Aujourd’hui, quelques établissements se sont montrés prêts à signer tout de suite et beaucoup d’autres paraissent intéressés, selon le président de l’association. «Les prochains mois seront décisifs. Si nous n’arrivons à convaincre que 50 restaurateurs ou restauratrices, on n’est pas fou non plus, on devra renoncer», ajoute-t-il.

… et qui, on l’espère, vivra longtemps.

Des craintes face à un tel projet, forcément, il y en a. En tant que média indépendant basé sur des abonnements, Bon pour la tête le sait bien, c’est rarement aussi simple qu’imaginé.

D’abord, il faut évidemment espérer que les bistrots suivent. Alors qu’ils payaient plus de 500 CHF par année pour Le Matin, le prix de 200 CHF pour Micro est évidemment alléchant. Pourtant, le titre de Tamedia sortait tous les matins et avait une tout autre épaisseur. Avec Micro, c’est quatre gros articles tous les deux jours. Cela étanchera-t-il la soif médiatique des Romandes et Romands?

Ensuite, des doutes sur le caractère «populaire» du média. Populaire, c’est important, parler à tout le monde, c’est louable, mais proposer aux gens majoritairement des reportages ou de belles histoires, est-ce que cela sera suffisant pour nourrir le terreau médiatique qui a grand besoin de renouveau, de diversité et d’audace? 

Conclusion, ce média vaut-il la peine d’être soutenu? Oui, je répondrais. Mais un peu comme lorsqu’on signe une initiative populaire: sans connaître encore tous les tenants et aboutissants du projet, mais simplement pour que le débat ait lieu et que la population puisse se prononcer.

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