Lu ailleurs / L’armée des communicants
Extraits des vidéos de promotion de l'armée suisse sur Tiktok. © DR
La «Neue Zürcher Zeitung», peu encline à critiquer l’armée, a cette fois la dent dure. Ses journalistes ont constaté avec quelque irritation que le Département de la Défense emploie 95 personnes à plein temps pour sa communication. Le double d’il y a dix ans. Trois de plus cette année. Aucun autre département n’occupe une telle ribambelle.
Ces fonctionnaires sont chargés d’une campagne de pub permanente et tous azimuts. Des publications internes, des communiqués dans tous les sens. Et du digital en veux-tu en-voilà. Investissement massif sur Tiktok qui enregistre environ 100’000 abonnés à ces pages. Sans compter les followers sur Instagram, Youtube et X (Twitter). Des spécialistes multiplient les vidéos savamment mises en scène. On y voit des soldats heureux, des officiers en maîtres d’école, des plaidoyers pour cette armada prête au combat. «Bien sûr tous ces gens ont assez à faire, commente un spécialiste bernois des PR, mais s’ils étaient encore deux fois plus nombreux, ils trouveraient aussi à s’occuper.» Au total l’administration fédérale compte 400 plein-temps pour la communication. C’est la plus grande agence de relations publiques de Suisse. Qui par ailleurs dépense des millions pour des mandats extérieurs. Notamment pour étudier comment ledit appareil pourrait se réformer.
Cela fait tousser le conseiller national UDC Lars Guggisberg: «Il faut se concentrer sur l'essentiel – mieux vaut une armée décemment équipée que des vidéos Tiktok sans cesse renouvelées.» Il n'est pas le seul. «Les activités de relations publiques de l'armée vont trop loin», estime également le conseiller national PLR Peter Schilliger. Il demande que les dépenses en matière de relations publiques soient réduites.
Par ailleurs, bien sûr, inutile de le préciser, comme à tous les étages du pouvoir ces communicants sont rompus à l’exercice face aux journalistes dont l’accès à l’information doit être rigoureusement limité et encadré. Il est beaucoup question ces temps-ci des économies que doit faire l’armée qui outrepasse son budget. Oui, peut-être, mais pas là. Après tout, la propagande n’est-elle pas partout la première des armes?
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Elle accueille <a href="https://maisonsuisse.paris/fr/programme" target="_blank" rel="noopener">jusqu’au 8 septembre</a> des expositions, des concerts gratuits… et des grillades, des vins de chez nous (malheureusement hors de prix!). </span></p> <p><span>Grande opération de séduction pour donner envie aux Parisiens de nous découvrir. Tout est fait avec finesse, images, petits textes. Ce n’est pas la foule mais un public plutôt jeune qui paraît ravi de l’accueil. D’aimables personnes répondent à toutes les questions. Vraiment pas banale, cette offensive de charme. Un petit carnet d’aspect raffiné («Liaisons suisses») propose des pistes pour découvrir diverses régions, diverses curiosités. On est loin des campagnes d’affichage un peu lourdingues de Suisse Tourisme.</span></p> <p><span>L’opération a dû coûter fort cher. Trois cantons l’ont soutenue, Genève, Vaud et Bâle. Présence suisse aussi bien sûr. Et de nombreux sponsors privés, Swatch en tête. 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Sans attaquer directement Israël, l’Iran pourrait faire le choix d’une riposte à partir d’une de ses zones d’influence, la Syrie ou l’Irak qui est <em>de facto</em> sous le contrôle de Téhéran. Or ce mercredi la milice irakienne pro-iranienne Kataeb Hezbollah a proféré de vives menaces contre les troupes américaines. Celles-ci avaient mené, ce mardi, une attaque dans la province de Babylone sur l’une des bases de la coalition paramilitaire pro-iranienne d’al-Hachd al-Chaabi – aujourd’hui officiellement intégrée dans l’appareil sécuritaire d’Etat – tuant quatre de ses membres. La raison? Empêcher ces combattants de «faire décoller des drones d’attaque» contre les forces américaines, selon un responsable de la défense US.</span></p> <p><span>Dans ces conditions il devient de plus en plus difficile, pour l’administration Biden, de s’en tenir à ce que le journal libanais appelle «la double casquette». Chercher à éviter l’embrasement, à poursuivre des négociations discrètes avec l’Iran, et par ailleurs soutenir Israël jusque dans ses aventures extérieures et périlleuses. «Sauf qu’Israël, pour sa part, pourrait jouer une autre partition. Provoquer Téhéran pour qu’il agisse de telle sorte à ce que Washington n’ait d’autre choix que celui d’intervenir», note <em>L’Orient-le Jour</em> qui conclut en citant Michael Young, expert américain du Carnegie Middle East Programme à Beyrouth: «Si les Iraniens comprennent que c’est un piège qui leur est tendu par les Israéliens, ils pourraient alors essayer de canaliser la réaction du Hezbollah et la leur pour éviter de tomber dedans. Ils ne veulent pas d’escalade qui mènerait à un conflit entre les Américains et les Israéliens d’un côté contre l’Iran et ses alliés de l’autre. Mais en même temps, ils ne peuvent pas donner à Israël l’avantage dans cette bataille pour la dissuasion».</span></p> <hr /> <h4><a href="https://www.lorientlejour.com/article/1422264/les-calculs-de-washington-face-a-un-possible-embrasement-regional.html" target="_blank" rel="noopener">Lire l'article original</a></h4>', 'content_edition' => '', 'slug' => 'le-casse-tete-de-washington', 'headline' => null, 'homepage' => null, 'like' => (int) 124, 'editor' => null, 'index_order' => (int) 1, 'homepage_order' => (int) 1, 'original_url' => '', 'podcast' => false, 'tagline' => null, 'poster' => null, 'category_id' => (int) 4, 'person_id' => (int) 2345, 'post_type_id' => (int) 1, 'post_type' => object(App\Model\Entity\PostType) {}, 'comments' => [ [maximum depth reached] ], 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'locations' => [[maximum depth reached]], 'attachment_images' => [ [maximum depth reached] ], 'person' => object(App\Model\Entity\Person) {}, 'category' => object(App\Model\Entity\Category) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' } ] $embeds = [] $images = [ (int) 0 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 11306, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'name' => 'Capture d’écran 2024-06-13 à 11.01.46.png', 'type' => 'image', 'subtype' => 'png', 'size' => (int) 827071, 'md5' => 'd2cd58a9c6cf834d309985cc61f632a5', 'width' => (int) 758, 'height' => (int) 539, 'date' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'title' => '', 'description' => 'Extraits des vidéos de promotion de l'armée suisse sur Tiktok. © DR', 'author' => '', 'copyright' => '', 'path' => '1718269386_capturedcran2024061311.01.46.png', 'embed' => null, 'profile' => 'default', '_joinData' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Attachments' } ] $audios = [] $comments = [] $author = 'Antoine Thibaut' $description = 'La «Neue Zürcher Zeitung», peu encline à critiquer l’armée, a cette fois la dent dure. 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