Actuel / Ce qu’annonce la tempête zurichoise
Christoph Tonini, (CEO de Tamedia), J Adler et Michi Frank, CEO de Goldbach Group vendredi 22 décembre dernier. © DR
Le rachat de l’agence publicitaire Goldbach par Tamedia préfigure l’avenir: une puissance digitale intégrée sur tous les canaux. Elle pèsera plus lourd que Admeira, l’alliance SSR/Swisscom/Ringier). Tentons de comprendre les ressorts de ces grandes manœuvres. Elles bouleverseront le paysage médiatique.
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Ainsi donc la Suisse suspend son aide, comme les Etats-Unis, alors que des proches alliés d’Israël, comme l’Allemagne – qui a même augmenté sa contribution –, la Grande-Bretagne et la France, après avoir interrompu leurs versements au moment des premières accusations israéliennes, les ont repris ensuite. Et pour cause. La situation humanitaire reste catastrophique à Gaza. Le nombre des camions autorisés à y entrer reste largement insuffisant. La plupart des hôpitaux ont été détruits. Les bombardements et les tirs se poursuivent, tuant, selon certaines estimations, entre 50 et 100 personnes par jour. Des dizaines de secouristes de l’UNRWA et des rares ONG encore actives ont été blessés, tués ou chassés. 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Un dernier cadeau à ses fidèles lecteurs. </p> <p>Ana Magdalena Bach vit paisiblement avec un aimable mari, un grand fils et une fille un peu fofolle qui veut néanmoins entrer dans les ordres. Avec aussi le vif souvenir de sa mère qu’elle honore chaque année, allant en bateau, seule, sur une petite île où elle est enterrée. A date fixe, le 16 août. Or un soir son regard accroche celui d’un inconnu. Ils se retrouvent au lit dans une fiévreuse étreinte. Au petit matin l’homme est parti sans la réveiller, laissant vingt dollars sur la table. L’humiliation est rageuse, durable. Il n’empêche que l’année suivante, Ana, dont l’âge n’a nullement émoussé la sensualité, se retrouve avec un amant mystérieux. A chaque fois elle rentre chez elle sans rien dire, mais un peu changée. Avec tant de questions. Son fidèle époux connaît-il aussi des débordements secrets? Rien n’y fait. 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Mais souvent, malgré tous les efforts, on ne trouve pas assez pour porter plainte». Dans une autre interview, elle notait par exemple la multiplication des «barber shops» en ville, dont la faible rentabilité peine à justifier leur maintien dans des locaux que bien souvent les commerçants honnêtes ont dû quitter, ne parvenant pas à assumer les charges.</span></p> <p><span>Selon Nicoletta della Valle, si le crime organisé ne préoccupe pas davantage le public, c'est parce qu'il est invisible. «C’est pourquoi il ne dérange presque personne dans la vie de tous les jours» explique-t-elle. Mais ce cancer peut étendre des métastases insoupçonnables. 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Il rappelle que « toute personne a droit au respect de sa vie privée et familiale, de son domicile et de sa correspondance », mais que l'État peut surseoir à ces droits si cela « est nécessaire à la sécurité nationale, à la sûreté publique, au bien-être économique du pays, à la défense de l’ordre et à la prévention des infractions pénales, à la protection de la santé ou de la morale, ou à la protection des droits et libertés d’autrui». Au chapitre de la liberté d’expression, toutes sortes de réserves sont prévues pour la limiter. Quand la sécurité est en cause… et bien sûr la politique sanitaire… là, pas touche !</p> <p>Les juges ont donc bien tordu le droit pour condamner « le manque d’action climatique ». Porter un jugement sur la politique environnementale d’un pays en se basant sur un tel article, c’est du contorsionnisme. Mais cela ouvre de piquantes perspectives. 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L’idée est dans l’air depuis 2015. Le grand éditeur zurichois voit fondre les recettes publicitaires sur ses journaux et mise depuis lors sur le digital. Mais sur ce terrain, la bataille est rude aussi. Facebook et Google pompent entre 55 et 60 % des budgets pub. Pour faire le poids, Ringier a choisi de monter au front, dans une nouvelle entité, Admeira, avec le service public radio/TV et Swisscom. Ce qui a fortement irrité les autres éditeurs. Des discussions ont eu lieu pour élargir le cercle. Y compris avec Tamedia qui posait cependant une condition, jugée inacceptable: que la SSR sorte du jeu.
Mais Pietro Supino est un habile stratège. Il préparait par ailleurs la construction d’un autre géant: là, avec Goldbach, société peu connue mais puissante. Elle gère, dans les fenêtres suisses, les spots publicitaires des télévisions privées allemandes, un gâteau de 340 millions de recettes. Cet acteur-clé, implanté par ailleurs outre-Rhin et en Autriche, voit son appétit décuplé à la perspective d’un démantèlement de la SSR si l’initiative dite «No Billag» passe. Pas étonnant donc que TA Media envisage allègrement de débourser 216 millions pour cette emplette prometteuse.
Coup de maître
Le colosse qui en résultera sera le numéro 1 de la publicité en Suisse. En recourant à tous les canaux digitaux: les télés privées, les sites commerciaux, les extensions sur le net de la presse gratuite et payante. Et l’affichage vidéo dans les lieux publics, la dernière marotte des publicitaires. Tamedia sera d’autant mieux armé pour ce faire qu’il contrôle un outil décisif: la mesure d’audience. Il met le grappin sur Mediapulse, agence spécialisée dans ce domaine, et il jouit déjà d’une forte influence sur la REMP, l’autre baromètre des médias. Il est question d’unir tous ces instruments (projet SMDH) dès 2019. Ce sera le passage obligé des publicitaires.
Les conséquences de ce coup de maître? Pour Admeira, ce ne sera pas facile. Pas désespéré car toutes les télévisions étrangères qui grapillent en Suisse ne sont pas dans le giron de Goldbach (Ringier commercialise la pub helvétique de TF1). Et Swisscom reste un acteur puissant. Le point sensible, c’est la SSR. Son nouveau directeur, Gilles Marchand, n’a jamais été enthousiaste de ce conglomérat. On le dit tenté d’en sortir. Ce qui ne déplairait pas dans certains milieux politiques inquiets de voir le service public entraîné dans la bagarre des groupes privés.
Le tout digital va affaiblir encore plus les journaux
Et pour la SSR elle-même, quels effets? La pression de la concurrence étrangère, surtout allemande, va augmenter encore. Déjà mal prise dans la campagne autour de «No Billag», elle voit ses adversaires renforcés. Ceux-ci laissent entendre qu’après tout, si le service public se ratatine, les caïds de la scène prendront le relais. Est-ce à dire que TA Media favoriserait l’initiative? Non. Ses journaux ne prennent pas position dans ce sens, au contraire. Seuls les canards de Blocher, quelques petits titres régionaux et la NZZ prônent, plus ou moins fort, le oui au texte-dynamite. D’ailleurs Pietro Supino a toujours plus d’une carte dans son jeu. Il laisse déjà entendre que, pourquoi pas, il pourrait s’entendre avec la SSR, coopérer même… si celle-ci quitte Admeira.
Tout cela peut paraître compliqué. Mais une chose est claire: le forcing des uns et des autres en direction du tout digital va affaiblir encore plus les journaux, même si ceux-ci se battent aussi sur le net. Pour une raison simple: les publicitaires sont toujours plus nombreux à penser, à tort ou à raison, l’avenir le dira, qu’ils n’ont plus besoin de contenus journalistiques pour environner leurs messages. Ils tiennent encore aux programmes TV les plus populaires malgré la prétendue désertion des téléspectateurs, ce gros mensonge. Mais des journaux? Pourquoi faire?
Suisse romande: le temps de la guerilla
Et les Romands dans ce maelström? N’ont-ils pas encore compris qu’ils ne pèsent d’aucun poids dans les grandes manœuvres? Le temps est venu pour eux d’entrer dans la guerilla. Dont les premiers combattants sont les lecteurs qui n’entendent pas se laisser mener par le bout du nez. Ils trouveront leur espace.
Reste enfin à savoir si les Suisses veulent confier l’information et le divertissement électroniques aux privés, chaînes étrangères en tête, ou s’ils comprennent encore la nécessité du service public. Réponse le 4 mars.
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Ainsi donc la Suisse suspend son aide, comme les Etats-Unis, alors que des proches alliés d’Israël, comme l’Allemagne, la Grande-Bretagne et la France, après avoir interrompu leurs versements au moment des premières accusations israéliennes, les ont repris ensuite. Et pour cause. La situation humanitaire reste catastrophique à Gaza. 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VOS RÉACTIONS SUR LE SUJET
3 Commentaires
@bouboule 25.12.2017 | 15h05
«Pourquoi la RTS n'a jamais t'elle fait de sondage auprès du public sur les contenus, les heures d'écoutes?»
@FelixW60 28.12.2017 | 11h38
«J'ai malheureusement un peu peur que la perspective d'une (fausse) économie de CHF 451 ne permette à cette ridicule initiative de passer... Et ce n'est pas facile d'expliquer que la SSR est aussi un des piliers de la cohésion nationale, le gens ne le croient tout simplement pas.»
@Jack MacHost 12.01.2018 | 09h49
«Bien dit Felix, personne n'y croit.
Je m'en fous si la TSR disparaît, je regarderai le téléjournal sur Internet -> et qui produira la TJ?
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